Nerd jest teraz na topie – szansa marketingowa
Minęły czasy, gdy bycie „nerdem” było synonimem społecznej niezręczności i wykluczenia. Dziś kultura nerdów stała się mainstreamowa, celebrowana, a co najważniejsze, jest cool. Dla marketingowców ta zmiana kulturowa stanowi unikalną i lukratywną okazję. Przyjrzyjmy się, jak odnoszenie się do kultury nerdów może wzbogacić strategie marketingowe i połączyć marki z zaangażowanymi, pełnymi pasji odbiorcami.
Trend kultury nerdów
Kilka czynników przyczyniło się do przekształcenia kultury nerdów z niszowej na mainstreamową. Eksplozja technologii, popularność gier wideo oraz globalny sukces franczyz komiksowych takich jak Marvel i DC miały na to wpływ. Serial „The Big Bang Theory” i wpływ gigantów z Doliny Krzemowej dodatkowo umocniły wizerunek nerda jako nie tylko akceptowalny, ale wręcz aspiracyjny.
Dlaczego nerd jest cool?
- Zdolności technologiczne: Nerdzi często kojarzeni są z ekspertyzą technologiczną. W erze zdominowanej przez innowacje cyfrowe, jest ona bardzo ceniona. Pomyśl o gigantach technologicznych jak Elon Musk i Bill Gates, którzy sprawili, że bycie obeznanym z technologią postrzega się jako synonim sukcesu.
- Pasja i fandom: Nerdzi są znani z intensywnej pasji do swoich zainteresowań, czy to gier, komiksów, science fiction, czy fantasy. Ta pasja przekłada się na oddane fandomy, które są bardzo zaangażowane i lojalne.
Marketing Demografii Nerdów
Jak więc marki mogą wykorzystać tę zmianę kulturową i skutecznie dotrzeć do demografii nerdów?
1. Stawiaj na autentyczność: Nerdzi cenią autentyczność. Potrafią wyczuć fałszywe próby zarobienia na ich pasji z kilometra. Marki muszą naprawdę zaangażować się w kulturę nerdów, rozumiejąc i szanując zainteresowania oraz wartości swojej publiczności. Doskonałym przykładem jest wydarzenie Dungeons & Dragons (D&D) Live, które stawia na autentyczność, łącząc się ze społecznością w realny i angażujący sposób. To coroczne wydarzenie organizowane przez Wizards of the Coast oferuje wszystko, od gier na żywo z udziałem celebrytów i popularnych streamerów, którzy wnoszą do stołu swoją prawdziwą ekscytację i kreatywność, po interaktywne fabuły, gdzie fani mogą wpływać na wynik gry. Są także panele, na których projektanci gier pokazują kulisy swojej pracy, czyniąc wszystko otwartym i inkluzywnym. Ponadto, D&D Live rzuca światło na wkład fanów, taki jak działalność artystyczna, cosplay i własne treści, celebrując pasję i kreatywność społeczności. Takie podejście nie tylko wzmacnia więź między grą a jej graczami, ale także utrzymuje prawdziwego ducha Dungeons & Dragons przy życiu – z wyobraźnią, współpracą i wspólnymi przygodami.
2. Wykorzystaj influencerów: Współpraca z influencerami w kulturze nerdów, takimi jak popularni streamerzy na Twitchu, YouTuberzy czy blogerzy, może pomóc markom zdobyć wiarygodność i dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Ci influencerzy zbudowali zaufanie wśród swojej publiczności i mogą pomóc markom nawiązać bardziej osobisty kontakt. Jednym z naciekawszych sposobów, w jaki marka Pokémon łączy się z fanami, są współprace z popularnymi streamerami na Twitchu. Dzięki współpracy z influencerami takimi jak aDrive, MunchingOrange i Pokémen7, The Pokémon Company jest w stanie dostarczać autentyczne, angażujące treści ogromnej publiczności. Ci streamerzy często otrzymują wcześniejszy dostęp do nowych gier, transmitując swoje rozgrywki na żywo i dając fanom przedsmak ekscytujących mechanik. To nie tylko kwestia rozgrywki – te współprace często obejmują specjalne wydarzenia, turnieje i interaktywne transmisje, w których widzowie mogą uczestniczyć na żywo. Dodając do tego ekskluzywne rozdania nagród, mamy przepis na niezwykle angażujące doświadczenie. To podejście wydaje się autentyczne, ponieważ ci streamerzy są prawdziwymi fanami franczyzy, a ich entuzjazm jest zaraźliwy. To sytuacja korzystna dla obu stron: Pokémon utrzymuje swoją społeczność aktywną i podekscytowaną, podczas gdy fani mogą doświadczać magii nowych wydań i specjalnych wydarzeń razem ze swoimi ulubionymi influencerami, co jeszcze bardziej wzmacnia więzi w społeczności.
3. Twórz specjalistyczne treści: Istnieje wiele sposobów na tworzenie treści, które rezonują z kulturą nerdów. Jednym z nich jest korzystanie z ukochanych franczyz i bogatych narracji. Saga Wiedźmina jest doskonałym przykładem ogromnego potencjału, jaki mają udane powieści fantasy poza stronami książek, szczególnie dzięki wysoko ocenianym adaptacjom gier wideo od CD Projekt Red oraz odnoszącemu sukcesy serialowi Netflixa. Te adaptacje nie tylko rozszerzyły zasięg sagi, ale także pogłębiły zaangażowanie fanów poprzez wciągające opowiadanie historii w różnych mediach. Strategie treści mogą obejmować eksploracje zakulisowe, pokazujące, jak te narracje zostały mistrzowsko przetłumaczone na interaktywne doświadczenia w grach i filmowe opowieści dla globalnej publiczności. Głębokie analizy budowania świata i rozwoju postaci, które zachwyciły fanów na całym świecie, wraz z wywiadami z kluczowymi twórcami – autorami, deweloperami gier i aktorami – oferują wgląd w ich procesy twórcze i wspólne wysiłki, które ożywiły przygody Geralta z Rivii na ekranie i w konsolach do gier. Interaktywne elementy, takie jak kampanie marketingowe oparte na fabule, mogą dodatkowo angażować fanów, zagłębiając się w bogatą mitologię świata Wiedźmina, oferując ekskluzywne spojrzenia na procesy produkcji oraz współpracując z wpływowymi postaciami w społeczności nerdów, aby tworzyć unikalne, skoncentrowane na fanach doświadczenia. Wykorzystanie sukcesu zarówno gry, jak i serialu Netflixa nie tylko sprzyja budowaniu oddanej bazy fanów, ale także pokazuje głębokie uznanie dla skomplikowanego opowiadania historii i immersyjnych światów, które definiują współczesne adaptacje fantasy. To podejście nie tylko celebruje istniejące fandomy, ale także tworzy nowe, pokazując kreatywność i ducha współpracy, które są nieodłączne dla udanych franczyz między mediami.
Kolejną coraz bardziej popularną metodą jest tworzenie spersonalizowanych gadżetów z logo marki. Wyróżniającym się przykładem są komputery PC, które złożyliśmy i zaprojektowaliśmy we współpracy ze znanym projektantem- influencerem. Projekty obudów PC były inspirowane najpopularniejszymi grami tamtego czasu. Te dzieła sztuki były nagrodami w konkursie Black „Zostań Królem Nocy”, w którym fani musieli popisać się swoją nerdowską wiedzą na temat gier podczas transmitowanego na żywo finału. Sam konkurs przyciągnął setki uczestników chętnych walczyć o komputer PC i inne nagrody. Stworzyliśmy także spersonalizowane koszulki i bluzy z kapturem dla People Can Fly, z których każda była unikalna. Tworzenie wysokiej jakości, specjalistycznych gadżetów, takich jak te, służy wielu celom. Nie tylko zwiększa widoczność firmy, ale także podnosi prestiż marki. Fani, którzy otrzymują takie unikalne przedmioty, zyskują namacalny, wartościowy związek z firmą, co sprawia, że są nie tylko zachwyceni wygraną w konkursie, ale także bardziej skłonni rozwijać lojalność i podziw dla marki
4. Organizuj i sponsoruj wydarzenia: Kultura nerdów kwitnie dzięki społeczności. Sponsorowanie lub organizowanie wydarzeń, takich jak konwenty, turnieje esportowe czy konferencje technologiczne, daje markom bezpośredni dostęp do ich docelowej publiczności. Te wydarzenia oferują niezrównane możliwości do znaczącego zaangażowania i ekspozycji marki.
W tym kontekście Poznań Game Arena (PGA) stanowi doskonały przykład. Jako największe targi gier wideo w Polsce, przyciągają ogromną publiczność entuzjastów gier, głównie z Europy Środkowej i Wschodniej. Każdego roku na wydarzeniu pojawiają się liczne znane firmy, w tym Kia, która współpracuje z nami, aby aktywnie prezentować swoje związki ze społecznością graczy poprzez różne inicjatywy. Obejmowały one konkursy, w których uczestnicy mogli wygrać ekskluzywne nagrody, strefy Free2Play, gdzie gracze mogli zagrać w League of Legends, oraz inne angażujące aktywności jak np. konkurs cosplay. Warto również dodać że całe stanowisko zawierało wiele elementów prosto z gry, takich jak: samochód z oklejeniem inspirowanym LoL’em, grafiki z elementami mapy na podłodze oraz flagi i wieże. Obecność Kia na PGA nie tylko podkreśla jej wsparcie dla społeczności graczy, ale także pozycjonuje ją jako markę nowoczesną i przyjazną graczom.
Poznań Game Arena to nie jedyne wydarzenie, na którym marki mogą wywrzeć znaczący wpływ. Na światowej scenie, giganty technologiczne takie jak Intel i NVIDIA regularnie sponsorują renomowane konwenty gier i technologii, takie jak PAX (Penny Arcade Expo) i CES (Consumer Electronics Show). Firmy wykorzystują te platformy do prezentacji swoich najnowszych innowacji, bezpośredniego angażowania się z konsumentami i demonstrowania swojego zaangażowania w rozwój gier i technologii. Intel i NVIDIA często organizują rozbudowane stoiska z praktycznymi demonstracjami, interaktywnymi pokazami i prezentacjami, które przyciągają duże tłumy i generują znaczące zainteresowanie.
5. Wykorzystaj nostalgię: Nostalgia jest potężnym i skutecznym narzędziem w marketingu, szczególnie w kulturze nerdów, gdzie ma głębokie znaczenie. Wzmianka o klasycznych grach wideo, retro technologii i ukochanych filmach sci-fi może wywołać silne emocjonalne reakcje i nawiązać mocne więzi z publicznością. Nintendo doskonale opanowało sztukę wykorzystywania nostalgii. Firma nie tylko nadal produkuje kontynuacje i spin-offy większości swoich ikonicznych serii gier, ale także często wydaje zremasterowane wersje swoich ukochanych starszych tytułów. To strategiczne podejście nie tylko przyciąga wieloletnich fanów pragnących przeżyć na nowo cenne wspomnienia, ale także wprowadza te klasyki nowym pokoleniom w zaktualizowanych formatach.
Wyjątkową cechą nostalgicznego uroku Nintendo jest wbudowany emulator w najnowszej konsoli, Nintendo Switch, który wiernie replikuje konsole poprzednich generacji. Ta innowacja pozwala graczom na doświadczanie wyglądu i wrażeń z klasycznych gier, płynnie zintegrowanych z nowoczesnymi środowiskami rozgrywki. To, co podnosi strategię nostalgii Nintendo do najwyższego poziomu, to ich celowe dążenie do przenoszenia graczy z powrotem do beztroskich dni dzieciństwa, kiedy granie w gry było radosną ucieczką od stresów codziennego życia. W świecie naznaczonym rosnącymi presjami i wymaganiami, takie nostalgiczne zanurzenie zapewnia komfortowy i mile widziany azyl.
Dzięki konsekwentnemu spełnianiu obietnicy nostalgii, Nintendo nie tylko zachowuje dziedzictwo swoich legendarnych franczyz, ale także buduje trwałą lojalność i emocjonalne przywiązanie wśród swoich fanów. To zaangażowanie nie tylko szanuje nostalgię istniejących fanów, ale także przyciąga nowych, którzy są zafascynowani ponadczasowym urokiem klasycznych tytułów Nintendo. W istocie, zręczne wykorzystanie nostalgii przez Nintendo nie tylko celebruje przeszłość, ale także zapewnia jej trwałą obecność w ewoluującym krajobrazie gier i rozrywki.
Wnioski
W dzisiejszym świecie bycie nerdem nie tylko jest akceptowane, ale wręcz celebrowane. Marki, które dostrzegają i przyjmują tę zmianę, mogą połączyć się z zaangażowaną i pełną pasji publicznością. Będąc autentycznymi, wykorzystując influencerów, tworząc odpowiednie treści oraz uczestnicząc w wydarzeniach społecznościowych, marketingowcy mogą skutecznie dotrzeć do demografii nerdów i zwiększyć zarówno zaangażowanie, jak i sprzedaż.
Era nerdów nadeszła i jest cool. Marki, które wejdą na pokład tej rewolucji kulturowej, nie tylko pozostaną aktualne, ale także będą prosperować na nowym rynku.
Źródło: https://www.youtube.com/watch?v=PTS2qR_4DJk